现在你有了影片的概念，但影片的主题呢？你希望讲述一个怎样的故事？主题是故事背后的思想、中心特征、关注点或主旨。它可以是道德层面上的，但并不是必须的。对希区柯克来说，主题必须融合两个重要要素。
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当希区柯克考虑影片情节时，通常从比生活更大的概念着手，他会在一张白纸上写下他的故事概念。试想一下拍摄一个跨越拉什莫尔山塑像的场景。
尽管他在美国非常有名气，但却是法国人最先开始尊敬他：这位尖刻的主持人用12年的时间主持他自己的电视节目；在他自己的国家，影评家和奥斯卡从没把他当回事，直到法国新浪潮为他们指明了方向。
就希区柯克本身个性而言，他是害羞的，他是腼腆的。但是，在他的自我广告营销下，他是光彩夺目的，甚至给人以无耻之徒的形象。早在1930年代的时候，希区柯克就建立了自己的公关公司。这个公司操控着所有媒体的新闻报道——报纸文章、采访、宣传活动以及各种关于影片的噱头，媒体反复地报道着希区柯克的假面和产品，以确保他不断地出现在公共视线之中。渐渐地，希区柯克的品牌拥有了自己的品牌效应。希区柯克的名字或者海报上的肖像，成为了一种标记。它似乎在无声地告知观众，一种特定的电影经验：希区柯克=悬念+惊悚+性感。由于希区柯克总是不断地出现在自己的电影之中，到了1950 年代，希区柯克成为了全球观众识别度最高的电影导演。后来，希区柯克又大胆而又聪明地将带有他个人秀性质的《希区柯克出品》 (1955-62)搬上电视屏幕，更加增加了他的曝光率和知名度。